Ford bekerja untuk membatasi markup dealer pada F-150 Lightning EV
CURRENT ISSUE

Ford bekerja untuk membatasi markup dealer pada F-150 Lightning EV

Markup dealer bukanlah fenomena baru atau unik bagi Ford. Kekurangan persediaan di seluruh industri selama setahun terakhir mendorong toko-toko yang menjual banyak merek untuk mengenakan biaya “penyesuaian pasar” dengan berbagai ukuran pada banyak papan nama yang langka.

“Ini adalah berkah dan kutukan dari pasar bebas dan kapitalisme,” kata Karl Brauer, analis eksekutif di iseecars.com, dalam sebuah wawancara. “Jika Anda benar-benar kreatif, Anda hampir selalu dapat menemukan cara untuk menghasilkan uang dari sesuatu yang ingin dibeli orang.”

Galhotra mengatakan data harga internal Ford menunjukkan bahwa lebih dari 90 persen dealernya mengenakan harga stiker pada model-model baru utama.

“Masalah yang kami coba atasi adalah di sekitar bagian yang sangat kecil dari jaringan,” katanya, “dan kami akan bekerja dengan mereka untuk memperbaikinya.”

Jack Madden Ford di Norwood, Mass., awalnya berencana mengenakan biaya tambahan $2.500 untuk Lightnings tetapi menghapus biaya tersebut setelah pelanggan mengeluh, kata pemilik Jack Madden dalam sebuah wawancara.

Dorongannya cukup kuat, katanya. “Kami secara kolektif memutuskan bahwa kami akan menjualnya dengan harga berapa pun dan kami akan hidup dengan itu. Banyak orang marah tentang hal itu, dan manajemen di Ford merasa itu adalah hal yang salah untuk dilakukan.”

Madden mengatakan toko itu berencana membebankan biaya markup karena persediaan rendah. Dealer tersebut menjual 77 kendaraan pada bulan Desember dan hanya menerima 10 kendaraan dari Ford untuk bulan tersebut, katanya.

Pembuat mobil telah memperingatkan bahwa krisis chip kemungkinan akan bertahan sepanjang sisa tahun ini dan mendorong sistem berbasis pesanan khusus untuk menebus kurangnya persediaan yang tersedia.

“Jika pasar secara umum tidak memenuhi permintaan tingkat dasar yang diinginkan pembeli, semuanya akan naik harganya, dan di lingkungan itu mobil-mobil hot-ticket jauh lebih diminati,” kata Brauer. “Kekuatan pada permintaan versus penawaran yang terjadi saat ini hanya menambah potensi perilaku semacam ini.”

Posted By : togel hari ini hongkong yang keluar 2021